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永利高娱乐场:NFL本赛季的门票销售损失惨重但公司赞助减轻了打击

2021-02-04 16:06:59    来源:    我来说两句()
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申博怎么申请提款 www.sb3321.com  剩下一场比赛,美国国家橄榄球联盟(National Football League)不庆祝度过大流行的一年。

佛罗里达州坦帕湾的超级碗LV计划于周日举行,该联盟将正式结束其2020赛季。据估计,由于当前局势导致门票销售减少,NFL损失了多达40亿美元的收入,但该联盟告诉CNBC,其全国合作伙伴关系带来了大约10亿美元的收入,但并未受到影响。

在接受CNBC采访时,美国国家橄榄球联盟(NFL)首席收入官雷尼·安德森(Renie Anderson)证实了联赛增加了四个新类别,并更新了Visa等主要公司,以使其蓝筹公司赞助商总数保持在36家。Postmates,Subway和Hyperice等公司加入了联赛,而位于北卡罗来纳州的Truist银行现在正在租赁NFL的零售银行业务。

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“在全球大流行中说这是一件奇怪的事,”安德森说。“但是我对我们的业务感觉很好。”

NFL广告合作伙伴可以获得什么?

与NFL的合作伙伴关系交易通常需要3到7年,对于较小的公司,每年至少要花费1000万美元。更知名的公司每年可以支付超过2亿美元,而Verizon预计将以3亿美元的协议成为NFL的顶级合作伙伴。

IEG是一家合伙人咨询和评估公司,估计NFL 2020年的收入为16.2亿美元,而2019赛季为14.7亿美元。该公司还报告说:“从历史上看,美国橄榄球联盟的赞助收入增加了4%至6%。”

有了这种溢价,公司就可以接触NFL的大量电视观众,并有能力推广其32个球队并在其品牌旁边使用其联盟徽标。长期的市场主管和哥伦比亚大学教授托尼·蓬图罗(Tony Ponturo)补充说,公司也喜欢在这个时候使用“超级碗”图标进行促销。

去年的超级碗(Super Bowl)吸引了超过1亿观众,其中包括在线流媒体。尽管由于当前局势的爆发迫使某些节目改期,NFL在2020赛季失去了大量观众,但其比赛之一(最初定于感恩节)在周三下午仍然吸引了超过1000万的观众。

通过这种影响力,品牌商愿意花大笔钱与专业足球开展业务。

蓬图罗说:“对于许多营销人员而言,这种NFL防护罩是如此突出。”“特别是现在有了超级碗,为了能够使用Lombardi Trophy和徽标,这些都是非常重要的事情。”

但是随着大流行给收入造成了损失,蓬图罗补充说,公司需要寻求更多的价格。

他说:“仅仅标明你是美国国家橄榄球联盟的官方(类别伙伴)的事情就可以走得很远。”

担任Anheuser-Busch全球媒体体育和娱乐营销副总裁17年的Ponturo说,今天的消费者“更聪明,更愤世嫉俗,更难以说服。

Ponturo说:“因此,营销人员将如何以创造性,有趣的方式继续使用这些资产将成为挑战。”

急于提供球衣贴花等新资产

由于大流行影响了体育联盟,导致比赛日收入暂停,公司失去了在现场做广告的能力。安德森说,这迫使NFL及其合作伙伴在技术上发挥创造力。

例如,Verizon宣布了其5G SuperStadium,它将允许用户在Apple的iPhone 12上观看游戏时,可以访问七个不同的摄像头角度以及增强现实选项。

在本赛季中,NFL还允许品牌在整个团队运动场的座椅套上放置信息,但由于缺乏电视曝光,营销人员对该资产并不十分感兴趣。

对于超级碗,下碗周围的空白区域将在座套上包括23,000平方英尺的LED屏幕,显示可互换的广告,消息和其他专有内容。

NFL赞助管理高级副总裁Tracie Rodburg说:“我们已经能够采用这项技术,使坐垫现在成为游戏整体体验的一部分。”

安德森说,美国国家橄榄球联盟(NFL)预计下个赛季LED座套不会回来,它希望球迷们能够回来。但她说,联盟将为品牌使用更多的虚拟资产。

“对我们来说,挑战在于我们如何模仿这种资产或在明年重新创建具有活力的东西,”安德森说。“我认为那里有一些机会。”

合作伙伴还询问了球门柱上标牌的机会,类似于保险公司Allstate在2005年对大学橄榄球所做的事情。现场虚拟标志和球衣补丁也很有趣。

Excel Sports Management品牌营销负责人塔克·伯奇(Tuck Burch)表示,这些资产可以帮助新公司(尤其是进入公开市场的公司)提高品牌知名度。Excel代表已经与FedEx,IBM和Procter&Gamble建立了联盟伙伴关系。

伯奇说:“对于要进行IPO的公司来说,球衣补丁所具有的知名度是您应该考虑的营销组合的一部分,”伯奇说,以美国国家篮球协会的球衣补丁为例。他补充说:“(美国橄榄球联盟)的观众规模将推动这些类型资产的高价值。”

体育赌博公司很可能会欢迎现场标牌和球衣补丁资产,因为他们继续在营销上花费数百万美元。

安德森说,NFL尚未考虑提供这些资产。

她补充说:“我们相信,在我们走这条路之前,我们可以在其他领域提供这种价值。”“我认为在接下来的几年中不会急于提供任何现场标牌,统一的补丁或头盔贴花。”

取而代之的是,期望NFL为公司提供更多的幕后体验。它可以为游戏迷提供更多访问权限,并且现在可以见面和打招呼,包括视频会议等虚拟资产来增强这些体验。

“我认为我们对合作伙伴的了解;他们对标牌不感兴趣,”安德森说。“更多的是体验。”

蓬图罗补充说:“您只能为这么多人做,但是如果消费者看到您这样做,那么它才是真正的价值。”

不认为理所当然

安德森说,美国国家橄榄球联盟将在本周举行会议,与现有和潜在的新合作伙伴就联盟可以探索的未来类别进行对话。

联盟通常喜欢在协议到期前18个月谈判协议。但是安德森补充说,国家橄榄球联盟不会“与我们拥有的资产相提并论”。

“我们知道我们必须做更多的事情,”安德森说。“我们将确保对所制造的包装考虑周全,因为它具有这些权利。”

如果新的NFL合作伙伴席位可用,伯奇(Burch)预测它们会很快发展。

伯奇说:“我认为市场上不缺少与NFL建立合作伙伴关系的愿望。”“这是一个备受追捧的财产,也是一个战略组织,他们如何建立伙伴关系。这是实现的巨大价值。”

NFL可能会在常规赛中增加一场比赛,延长季后赛已经锁定,并且还有10年的劳动和平,因此NFL对其合作伙伴收入感到乐观。来自网络的新媒体版权资金也在眼前。

安德森说:“尽管从联赛的角度来看,今年许多公司的业务都面临挑战,但我们对自己的地位感到非常强烈。”“对于NFL而言,目前的业务非常强劲。我们永远都不会认为这是理所当然的。”

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